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政企媒抱團取暖媒體經營有形式更需好創意

发布时间:2021-04-19 01:12  

  近期,為助力受疫情影響的湖北以及全國各地復工復產、經濟復蘇,各媒體平台紛紛通過直播活動為“熱干面”帶貨,為地方經濟出力,不僅商品紅遍網絡,更讓廣大網友看到了網絡直播的重要作用。

  “直播購物的意義此刻被加倍放大,呼吁更多的主播投身公益事業”“希望還能有這種公益直播,幫助扶貧”……透過熱鬧的直播間不難看到廣大網友對正能量直播的熱情與期望。

  “沒有為湖北拼命,可以為湖北拼單啊,走起!”“吃貨終於也可以用自己的微薄之力來幫助湖北了,湖北沖鴨,雖然我吃的不夠多,但是我們吃貨多。”“今晚薇婭與人民日報新媒體一起做的這場湖北公益專場,我看到了電商主播的一種社會責任,正如直播中講的一樣,電商主播不僅僅只是帶貨賣東西,也會做很多有意義的事情”……

  “全國人民一家親,我為湖北胖三斤,全體吃貨請注意……”4月17日晚8點,人民日報新媒體“為鄂下單”公益帶貨直播第二場,新生代歌手周深、知名主播“深夜徐老師”、深圳援鄂醫療隊護士小姐姐紛紛帶著襄陽特產鍋巴、潛江稻田小龍蝦、漢口二廠果汁汽泡水等好吃的湖北小吃零食走進直播間,而此前,人民日報新媒體聯合薇婭推出的“湖北沖鴨”公益直播,所有鴨脖鴨掌等均一上架就被秒光。截至《中國新聞出版廣電報》記者發稿,微博話題#人民日報薇婭直播#閱讀量已達1.1億,討論量3.2萬,雖然不是人人都有機會奔赴湖北,但是大家想為湖北“吃出一片天”的決心可見一斑。

  據清博輿情數據顯示,網友在討論該場直播時,“人民日報”“沖鴨”等詞語出現頻率較高,“湖北”“農產品”“吃貨”也成為熱門主題詞。在全平台的努力下,10天之內,淘寶吃貨們已經消費了4000萬斤湖北農產品。“@人民日報”寫道:“流量變為銷量的背后,其實是廣大網友為愛下單、主動分憂的自覺,也是搭把手、拉一把的擔當。帶的是貨,暖的是心,展現的是一家親,彰顯的是血脈相連。攜手向前沖,就沒有邁不過的坎!”

  而讓網友大顯身手的機會還有很多,比如由中國青年報社發起,淘寶直播、快手、抖音提供支持的“青年網絡主播助力鄉村振興”公益售賣,通過組織青年主播與全國各貧困地區,尤其是受疫情影響嚴重地區聯動,用直播帶貨等形式、場景,形成了青年決戰脫貧攻堅的創新實踐。

  其實,中國青年報社發揮媒體公益屬性,還開展了一系列公益行動,比如中國青年網聯合淘寶發起“愛心助農”計劃,開通綠色物流專線,幫助滯銷農產品打開銷路﹔中國青年報社還計劃與快手聯合開展“青耘計劃”鄉村振興青年助農行動,通過“百縣”“百V”“百品”的幫扶機制,即針對100個縣開展助農幫扶、培育100名鄉村青年網絡主播、打造100個農特產精品品牌,搭建市場與縣域貨源地之間的供應渠道。

  發出春天的邀約,發出消費的倡議,桂林日報社發起的“桂林挺你”仍在繼續。“桂林日報社全媒體中心幾天的直播下來,以桂林市秀峰區為代表的地方政府巧借新媒體推介文旅行業,而‘圍觀’網友也得到了實實在在的福利。”桂林日報社廣告中心綜合部副主任張鯤介紹,秀峰區5場直播內容均由區政府負責人策劃並自編自導自演,取得了非常好的效果,並起到了示范作用。目前桂林其他區縣宣傳部門也在與桂林日報社接洽直播的相關事宜。

  “幾場直播下來,360多萬人次觀看,促成了3.3萬單成交量,在社會各界引起廣泛關注。”廣西桂林市秀峰區委常委、宣傳部長、副區長謝靜認為,直播的嘗試讓地方政府、企業與媒體跨界融合、抱團取暖,實現了合作共贏、互利互惠。

  謝靜告訴記者,直播結束后,有外地網友主動聯系,希望待疫情過后組織兩三千人的漢服團到桂林旅游。由此不難看出,直播帶來的影響是廣泛的,而且不僅僅局限於本地。

  談及與媒體的合作過程,謝靜表示,通過研判,一定時間內本地消費仍將是主流,因此,立足本地,嫁接本地有影響力的官方媒體平台做直播成為首選。事實証明,3萬多單的成交量也說明本地媒體發揮了促進本地消費的作用。而與同類直播帶貨相比,桂林日報社與秀峰區的直播,以情景劇貫穿整個帶貨過程,把一些經典橋段融入直播創意,地方領導干部飾演其中角色,親民、幽默的表達讓網友看到了新鮮的直播場景。

  疫情以來,一方面媒體用短視頻+直播等形式給用戶帶來最新的防疫戰“疫”新聞、戰“疫”的科普知識,助力整個社會科學戰“疫”﹔另一方面,也通過短視頻+直播帶貨等方式幫助湖北等地更好地復工復產,助力經濟復蘇。

  “用短視頻+直播助力經濟復蘇是媒體責無旁貸的責任和義務。”中共中央黨校(國家行政學院)文史教研部高級經濟師郭全中認為,更多媒體可以借鑒成功的實踐經驗,採取媒體、“網紅”和互聯網平台密切合作的形式進行直播帶貨,例如,中央廣播電視總台的朱廣權與李佳琦組成的“小豬佩奇”組合為湖北直播帶貨4000多萬元﹔主持人歐陽夏丹化身“帶貨官”,與演員王祖藍在快手上演了帶貨首秀,售賣湖北產品6000多萬元。同時,利用短視頻+直播宣傳本地旅游景點、產品等,也可以吸引更多用戶關注當地,幫助當地企業的產品和服務走出去,進而為日后到當地旅游和購買當地產品進行鋪墊。此外,還可以利用直播等形式助力雲旅游等新經濟形態,幫助當地企業創新經營模式﹔成立專門的MCN機構,幫助各地打造更多的“網紅”,以更好地宣傳各地和服務各地經濟發展。

  中國青年報社廣告與品牌推廣部主任許海濤介紹,在應對疫情影響方面,中青報主動轉型,開展頭腦風暴,研判今年經營形勢,在危中找機。比如鼓勵線下項目轉向線上服務,加快開發雲服務為主的項目和產品,搭建雲服務平台。中國青年報社針對校外教育、問診、招聘、婚戀、健身等跟青少年成長息息相關的產業集中發力,和垂直行業頭部企業合作公益項目,搭建了中國青年報APP在線服務板塊,即在線課程、在線診療、在線招聘、在線有約、在線運動等。

  “從市場反饋信息來看,越來越多的廣告主願意通過微信、快手、抖音等新媒體傳播平台建立與消費者的隔空表達方式。預計新媒體的廣告業務量將呈現快速上漲的趨勢,傳統媒體廣告的市場份額將大幅縮減。”《華夏酒報》副總編輯李蔚認為,未來,客戶廣告投放也更加趨向細分化、精准化、小眾化、圈層化。

  張鯤也認為,疫情危機加速了傳統媒體經營改革的步伐,接下來的媒體廣告市場會變得更為多樣。就紙媒而言,融合發展已成必然,制勝的關鍵是如何解決融好這個問題。

  重慶大學新聞學院教授劉海明則提醒道,媒體在參與社會經濟活動時,一定要在提供平台的基礎上對內容加以遴選,切莫因請了不合時宜的嘉賓、發表了不合時宜的觀點而對媒體公信力產生損害。

  “隻有經濟復蘇發展,市場更加活躍,媒體經營才會有更大的發展空間和動力。從這層意義看,媒體能在復工復產、經濟恢復的過程中,利用自己的資源和能力幫到上游企業,其實也是在幫助自己。”澎湃新聞常務副總裁徐香表示,在激烈的市場競爭中,尋求塑造更好的品牌形象,是每家企業都面臨的課題和難題。作為媒體,怎樣利用好自己的公信力,為好的企業、好的產品做好推廣助力,是媒體面臨的課題。

  對於廣告主如何精准地獲取潛在用戶,如何進一步用好大數據技術,徐香認為,在媒體平台的廣告投放實現更好的費效比和銷售轉化會是一個趨勢。同時,隨著媒體形態的日益豐富,媒體生產技術的進一步提升,由優質內容驅動的、帶有溫度的、能喚起用戶共情的原生廣告會進一步爆發。短視頻、移動直播、內容好互動強的H5等各種廣告形式,將會獲取更大的市場空間。從部分行業看,疫情之下,電商、在線教育、雲辦公等相關企業面臨更大的發展機遇,相應的,這些行業未來在營銷推廣上,或許也會有更多的投入。

  “無論傳統媒體還是新媒體,無論在什麼時候,媒體要考慮的不是需要多少廣告,而是誰需要媒體提供什麼樣的服務。疫情之下,尤其如此。隻有找對客戶的需求,才能找到市場的切入點。”中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉如此表示。他認為,疫情下媒體廣告經營業務開拓重點應有所側重,例如,可放到金融機構如何幫助急於復工復產企業解決融資難、貸款難﹔稅務部門如何採取有效措施及時為企業辦理降稅、免稅或退稅返稅﹔保險公司如何為疫情造成損失的客戶加快定損賠付速度﹔市場監管部門如何加大監管力度,確保抗疫物資安全,市場供應貨足價平﹔醫藥醫療器械等企業加快科技進步為戰“疫”送上各類創新成果等方面。

  “新聞中溫馨的場景、感人的事跡被報紙的形象廣告、新媒體的視頻廣告一個接一個地刊發出去,會讓受眾心裡暖流齊涌,備感振奮和鼓舞,而相關客戶的形象也得到了較大的正面提升。這應是媒體發揮作用、體現擔當作為的最佳途徑。”梁勤儉表示,講述好那些急人民所急、急市場所急、急企業所急的生動感人故事,也是媒體經營部門創意和策劃執行中思考的重點。

  編者按:近日,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》(以下簡稱《意見》),《意見》從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求。結合《意見》原文,人民網傳媒頻道特別邀請中國教育電視台總編輯胡正榮、廣西大學新聞與傳播學院院長鄭保衛、中國人民大學教授宋建武、中國傳媒大學新媒體研究院教授趙子忠進行解讀。…

  近日,中國記協新媒體專業委員會發布了“2020中國新媒體扶貧十大優秀案例”以及“2020中國新媒體扶貧優秀案例提名”。其中,人民日報新媒體公益帶貨系列直播和人民優選直播大賽之百城百縣直播助農分別入選“2020中國新媒體扶貧十大優秀案例”和“2020中國新媒體扶貧優秀案例提名”。…

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